第1頁：“星巴克”互動營銷 中國安防企業之鑒
中國安防行業經歷了30多年的洗禮，由當初不受人關注的偏冷門行業發展到今天百花齊放的繁榮盛景，然而安防業在繁榮的背后也暴露出了許多的問題。諸如安防企業割據紛爭，競爭激烈；安防產品價格不斷“跳水”，趨向透明化；在成本不斷上漲的環境下，安防產業利潤“縮水”；再加上安防行業標準滯后，進入門檻低，產品同質化嚴重，缺乏核心技術等等也成為安防市場變得越來越“混亂”的因素。中國安防行業如何能夠良性發展，如何能夠沖破行業桎梏尋求新的出路是每一個安防企業值得思考的問題。
沒有做不到的，只有想不到的。在眾多行業，眾多企業的發展歷程中，有一些企業的發展思路和營銷模式非常值得中國安防企業及整個中國安防行業去借鑒與實踐。中國安防行業理想的狀態是怎樣的？中國安防企業又如何在國際安防大潮中脫穎而出？中國安防需要怎樣的營銷模式？
“星巴克”互動營銷 中國安防企業之鑒
“你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你。明月裝飾了你的窗子，你裝飾了別人的夢。”正如卞之琳《斷章》中的描述，在華麗喧囂的大都市中也有許多這樣的風景，星巴克便是其中之一。走在城市的街角你可能會看到星巴克明亮的落地玻璃窗和玻璃窗內安靜喝著咖啡、看著書籍、開著電腦的人們。與其他咖啡屋相比，星巴克似乎并沒有什么特別的地方，但為什么它從來不花一分錢做廣告，靠口碑相傳竟能做到婦孺皆知，而且發展成全球最大的咖啡連鎖店。去過星巴克的人可能會感受很深刻，也許有人不怎么習慣喝咖啡，但這里的氣氛文雅、靜謐、親切，既是個人放松的一個好去處，也非常適宜生意人交流。星巴克不同于酒店、酒吧甚至麥當勞、肯德基，這些地方都太過嘈雜。甚至連星巴克中播放的音樂也大多是擁有自主知識產權的音樂。
|
